PENGARUH STRATEGI BAURAN PROMOSI PRODUK SPEEDY TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN PADA PT. TELKOM INDONESIA, KANTOR DAERAH TELKOM (KANDATEL) MANADO
Abstrak: Tujuan yang
diharapkan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh dari strategi
bauran promosi produk speedy terhadap perilaku pembelian konsumen pada PT.
Telkom Indonesia Kandatel Manado. Penelitian ini menggunakan metode analisa
regresi linear berganda. Data penelitian menggunakan data primer dalam bentuk
kuesioner. Responden yang diteliti berjumlah 60 responden dengan metode
pengambilan sampel secara purposive sampling, sedangkan untuk pengujian
hipotesa dilakukan secara simultan maupun parsial. Hasil penelitian menunjukan
bahwa terdapat hubungan yang positif antara strategi bauran promosi terhadap
perilaku pembelian konsumen, ini ditunjukan lewat persamaan regresi: Y = 0,688
+ 0,297X1+ 0,424X2 + 0,070X3 + 0,137X4 + 0,116 X5 Koefisien korelasi berganda
menunjukan nilai sebesar 0,873 yang berarti terdapat hubungan yang kuat.
Besarnya pengaruh variabel X terhadap variabel Y ditunjukan dengan koefisien
determinasi R2 sebesar 0,762 atau 76,2%. Pengujian hipotesis penelitian
diperoleh Fhitung = 34,529 lebih besar dari nilai Ftabel = 2,38 maka H0 ditolak
dan Ha diterima. Berdasarkan hasil penelitian: perusahaan harus memperhatikan,
mengembangkan strategi bauran promosi karena berpengaruh terhadap perilaku
pembelian konsumen, baik itu periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung,
publisitas, dan penjualan pribadi.
Kata kunci: Perilaku Pembelian
Konsumen, Periklanan, Promosi Penjualan, Pemasaran Langsung, Publisitas,
Penjualan Pribadi
Penulis: Michael Ch. Raintung,
Christy N. Rondonuwu
Kode Jurnal: jpmanajemendd161426
