ANALISIS PENGARUH KOMUNITAS ATAU NON KOMUNITAS MUSIK SERTA KESADARAN MEREK TERHADAP MINAT MEMBELI MERCHANDISE LUMAJANG ROCK COMMUNITY
Abstrak:
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh
komunitas musik atau non-komunitas dan kesadaran merek pada minat beli
mechandise pada komunitas rock Lumajang. Populasi penelitian ini adalah anggota
dan non anggota dari komunitas musik di Lumajang. Sampel penelitian ini terdiri
dari 50 responden. Metode analisis yang digunakan adalah regresi dummy.Hasil
analisis menunjukkan bahwa: (1) komunitas atau non-komunitas musik berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat membeli merchandise dari Lumajang Rock
Community, (2) top of mind brand berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat membeli merchandiseLumajang rock community, (3) brand recall berpengaruh positif
dan signifikan terhadap minat membeli merchandise Lumajang rock Community, dan
(4) brand recognition berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat membeli
merchandise Lumajang rock community.
Kata Kunci:
Komunitas Musik, Ingatan Merek, Pengenalan Merek, Minat Beli
Penulis: Yofin
Agung Cahyono
