PERAN BRAND EQUITY MEMEDIASI HUBUNGAN IKLAN DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
ABSTRAK: Iklan
merupakan salah satu hal yang sangat penting dalam bidang pemasaran. Iklan akan
berpengaruh terhadap perilaku konsumen khususnya dalam kaitannya dengan
keputusan pembelian konsumen. Penting bagi perusahaan untuk memperhatikan iklan
yang dibuat. Tujua n penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan iklan
dengan keputusan pembelian dengan brand equity sebagai variabel mediasi.
Penelitian ini dilakukan pada produk air mineral merek AQUA. Jumlah responden
yang diambil yaitu berjumlah 150 responden dengan metode non-probability
sampling, khususnya purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur dan uji sobel. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa variabel iklan dan brand equity masing-masing
mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan keputusan
pembelian, dan juga variabel brand equity mampu memediasi hubungan iklan dengan
keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa baik buruknya suatu iklan
yang dilakukan akan berpengaruh terhadap baik buruknya brand equity suatu
produk yang nantinya juga akan berpengaruh terhadap keputusan dari konsumen
untuk membeli produk yang ditawarkan.
Kata kunci: iklan, brand equity, keputusan pembelian
Penulis: I
Gusti Ngurah Bagus Adi Mas Putra, Ketut Rahyuda
