Strategi Pemasaran Produk Animasi PT Ayena Mandiri Sinema Marketing Strategy of Animation Product in PT Ayena Mandiri Sinema
ABSTRAK: PT
Ayena Mandiri Sinema (PT AMS) adalah salah satu tenant (UKM) yang dibina oleh
Balai Inkubator Teknologi (BIT) BPPT, bergerak dibidang animasi dan multimedia.
Permasalahan utama yang dihadapi adalah ketika melakukan pemasaran terhadap
produk Intelectual Property (IP) animasi, berupa film animasi yang berjudul
Super Neli. Di Indonesia pada umumnya, pemasaran produk IP animasi didominasi
oleh perusahaan besar baik dari luar negeri maupun dalam negeri, selain itu
juga terdapat mitra-mitra pemasaran yang cukup berpengaruh. Hal ini
mengakibatkan PT AMS menjadi tidak mampu bersaing dengan perusahaan yang besar,
sehingga diperlukan suatu strategi pemasaran yang mempertimbangkan aspek bauran
pemasaran dan preferensi konsumen. Dalam kajian ini dilakukan identifikasi
preferensi konsumen Business to Customer dengan model Kano didapatkan hasil
yang didominasi oleh atribut one dimensional, sedangkan konsumen Business to
Business didapatkan atribut must be dan one dimensional yang dominan. Sehingga
menjadi peluang untuk menjaga dan meningkatkan kualitas produk untuk bersaing
dalam bauran pemasaran. Sedangkan nilai matriks IFE dan EFE terhadap faktor
lingkungan adalah 2,864 dan 2,424, menunjukkan bahwa PT AMS dalam posisi
pertumbuhan/stabil. Hasil analisis SWOT yang mempertimbangkan aspek bauran
pemasaran (produk, harga, promosi dan tempat) berupa strategi-strategi yang
dievaluasi dengan QSPM sehingga menghasilkan strategi prioritas yaitu
memperluas jaringan pemasaran produk animasi dengan promosi dan penetrasi pasar
melalui kerjasama dengan agency.
Kata kunci:
bauran pemasaran, preferensi kosumen, model kano, SWOT, QSPM
Penulis: Aldrich
Ilyas, Sapta Raharja, dan Tjahja Muhandri
Artikel Terkait :
- PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA TOKO BUKU ONLINE UNIVERSITAS TEBUKA
- PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM TERHADAP OPERASIONAL PERPAJAKAN: STUDY PADA KANTOR PAJAK PRATAMA (KPP) KEDATON BANDAR LAMPUNG
- STRATEGI PENGEMBANGAN UKM DIGITAL DALAM MENGHADAPI ERA PASAR BEBAS
- PENERAPAN SISTEM PENGENDALIAN INTERNAL ATAS SISTEM PROSEDUR PEMBAYARAN GAJI BERBASIS KOMPUTERISASI PADA SMA MULIA PLUS
- Faktor-Faktor yang Memengaruhi Daya Saing Industri Unggas Ayam Kampung (Studi Kasus PT Dwi dan Rachmat Farm, Bogor)
- Kecepatan Adopsi Program Fasilitasi Hak Kekayaan Intelektual Merek Dagang untuk Usaha Kecil Menengah
- Analisis Peran Remunerasi dan Budaya Organisasi Terhadap Kompetensi Pegawai Guna Meningkatkan Kinerja Pegawai di Lembaga Penerbangan dan Antariksa Nasional
- Pengaruh Sumber Daya Finansial, Aset Tidak Berwujud dan Keunggulan Bersaing yang Berimplikasi Terhadap Kinerja Usaha Mikro, Kecil dan Menengah di Lombok NTB
- Peran Entrepreneurial Marketing dalam Peningkatan Kinerja Pemasaran pada Industri Rumahan Kabupaten Kendal, Jawa Tengah
- Evaluasi dan Pengembangan Sistem Manajemen Rantai Pasok Bandeng Segar (Chanos chanos) di Kota Bekasi, Jawa Barat
- Peran Atribut Produk dalam Keputusan Pembelian Terkait Strategi Pemasaran Soyjoy di Area Bogor
- Persepsi Kondisi Kerja dan Kinerja Karyawan Generasi Y
- Penentuan Produk Unggulan Usaha Mikro Kecil Menengah Sektor Industri Agro di Kabupaten Bogor
- Strategi Kesiapan UMKM Bogor dalam Menghadapi Persaingan Global
- Pengukuran Indeks Keberlanjutan Industri Gula
- Model Bisnis Ekowisata di Taman Nasional Laut Bunaken dengan Pendekatan Business Model Canvas
- Model Kepuasan Pelanggan di PT Mediacomm Citra Perdana
- Strategi Pemasaran Semen Beku Sapi Potong di BIB Lembang
- Pengaruh Pengungkapan Corporate Social Responsibility terhadap Nilai Perusahaan pada Indeks Saham LQ45
- Peningkatan Mutu Sumber Daya Manusia melalui Pelatihan Budi Daya Rumput Laut dan Berbagai Makanan Olahannya, serta Pengelolaan Terumbu Karang Guna Peningkatan Potensi Daerah Menuju Kemandirian di Kec. Laonti Kab. Konawe Selatan
- Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Membeli Majalah Elshinta
- Pengembalian Modal Usaha Program Komunitas Usaha Mikro Muamalat Berbasis Masjid Kota Bogor
- Strategi Pengembangan Bisnis Restoran Makassar Berbahan Baku Hasil Ternak dalam Mendukung Penyediaan Makanan Sehat (Studi Kasus di Restoran Marannu dan Karebosi Kelapa Gading)
- PENGARUH MOTIVASI DAN INSENTIF TERHADAP KINERJA KARYAWAN MELALUI KOMITMEN ORGANISASI PADA SENYUM MEDIA STATIONARY JEMBER