Strategi Penetapan Harga prestise sebagai Simbol Kelas Sosial pada Produk Parfum
Abstrak: Penentuan
strategi harga yang tepat adalah penting untuk mempertahankan dan memenangkan
persaingan. Penelitian ini meneliti makna penerapan strategi harga, terutama
harga prestise bagi konsumen yang mengkonsumsi produk parfum di kota Denpasar.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif, dengan
menggunakan analisis deskriptif kualitatif dan interpretatif. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa pertama, arti kelas sosial, kelas yang terhubung dengan
parfum kelas premium yang dikonsumsi oleh kelompok orang tertentu. Kedua, gaya
hidup yang sekarang bagi mereka yang menggunakan parfum bermerek adalah bagian
dari kegiatan sehari-hari, dan menjadi bagian dari gaya hidup. Karena hal itu
dilakukan bermotif, berulang-ulang, dan dalam jangka waktu tertentu sesuai
dengan sifat dari gaya hidup itu sendiri. Ketiga, adalah nilai & harga
psikologis, itu sangat spesifik berbeda dengan penjualan produk lain pada
umumnya. Produsen untuk penjual mempertahankan penjualan strategi disertai
dengan harga tinggi tetap pelayanan yang optimal untuk menarik atau
mempertahankan pelanggan. Keempat, adalah arti prestise, bahwa praktek membeli
parfum bermerek dengan harga yang mahal untuk meningkatkan atau mempertahankan prestise
penggunanya. Pertukaran modal sangat jelas, pembeli bertukar modal ekonomi,
sosial dan modal simbolik budaya untuk mencapai rasa kebanggaan dan prestise.
Dalam penelitian ini, kontribusi yang diharapkan adalah untuk menafsirkan
penerapan strategi harga prestise yang sejauh ini hanya diperiksa sebagai
bagian dari strategi pemasaran dan perilaku konsumen.
Kata kunci:
Prestise Harga, Kelas Sosial, Gaya Hidup, Parfum Produk, Perilaku Konsumen
Penulis: NYOMAN S. SUBAWA
