Strategi Penetapan Harga prestise sebagai Simbol Kelas Sosial pada Produk Parfum

Abstrak: Penentuan strategi harga yang tepat adalah penting untuk mempertahankan dan memenangkan persaingan. Penelitian ini meneliti makna penerapan strategi harga, terutama harga prestise bagi konsumen yang mengkonsumsi produk parfum di kota Denpasar. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif, dengan menggunakan analisis deskriptif kualitatif dan interpretatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pertama, arti kelas sosial, kelas yang terhubung dengan parfum kelas premium yang dikonsumsi oleh kelompok orang tertentu. Kedua, gaya hidup yang sekarang bagi mereka yang menggunakan parfum bermerek adalah bagian dari kegiatan sehari-hari, dan menjadi bagian dari gaya hidup. Karena hal itu dilakukan bermotif, berulang-ulang, dan dalam jangka waktu tertentu sesuai dengan sifat dari gaya hidup itu sendiri. Ketiga, adalah nilai & harga psikologis, itu sangat spesifik berbeda dengan penjualan produk lain pada umumnya. Produsen untuk penjual mempertahankan penjualan strategi disertai dengan harga tinggi tetap pelayanan yang optimal untuk menarik atau mempertahankan pelanggan. Keempat, adalah arti prestise, bahwa praktek membeli parfum bermerek dengan harga yang mahal untuk meningkatkan atau mempertahankan prestise penggunanya. Pertukaran modal sangat jelas, pembeli bertukar modal ekonomi, sosial dan modal simbolik budaya untuk mencapai rasa kebanggaan dan prestise. Dalam penelitian ini, kontribusi yang diharapkan adalah untuk menafsirkan penerapan strategi harga prestise yang sejauh ini hanya diperiksa sebagai bagian dari strategi pemasaran dan perilaku konsumen.

Kata kunci: Prestise Harga, Kelas Sosial, Gaya Hidup, Parfum Produk, Perilaku Konsumen

Penulis: NYOMAN S. SUBAWA

Kode Jurnal: jpmanajemendd161535

Artikel Terkait :

Jp Manajemen dd 2016

• PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA TOKO BUKU ONLINE UNIVERSITAS TEBUKA
• PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM TERHADAP OPERASIONAL PERPAJAKAN: STUDY PADA KANTOR PAJAK PRATAMA (KPP) KEDATON BANDAR LAMPUNG
• STRATEGI PENGEMBANGAN UKM DIGITAL DALAM MENGHADAPI ERA PASAR BEBAS
• PENERAPAN SISTEM PENGENDALIAN INTERNAL ATAS SISTEM PROSEDUR PEMBAYARAN GAJI BERBASIS KOMPUTERISASI PADA SMA MULIA PLUS
• Faktor-Faktor yang Memengaruhi Daya Saing Industri Unggas Ayam Kampung (Studi Kasus PT Dwi dan Rachmat Farm, Bogor)
• Kecepatan Adopsi Program Fasilitasi Hak Kekayaan Intelektual Merek Dagang untuk Usaha Kecil Menengah
• Analisis Peran Remunerasi dan Budaya Organisasi Terhadap Kompetensi Pegawai Guna Meningkatkan Kinerja Pegawai di Lembaga Penerbangan dan Antariksa Nasional
• Pengaruh Sumber Daya Finansial, Aset Tidak Berwujud dan Keunggulan Bersaing yang Berimplikasi Terhadap Kinerja Usaha Mikro, Kecil dan Menengah di Lombok NTB
• Peran Entrepreneurial Marketing dalam Peningkatan Kinerja Pemasaran pada Industri Rumahan Kabupaten Kendal, Jawa Tengah
• Evaluasi dan Pengembangan Sistem Manajemen Rantai Pasok Bandeng Segar (Chanos chanos) di Kota Bekasi, Jawa Barat
• Peran Atribut Produk dalam Keputusan Pembelian Terkait Strategi Pemasaran Soyjoy di Area Bogor
• Persepsi Kondisi Kerja dan Kinerja Karyawan Generasi Y
• Penentuan Produk Unggulan Usaha Mikro Kecil Menengah Sektor Industri Agro di Kabupaten Bogor
• Strategi Kesiapan UMKM Bogor dalam Menghadapi Persaingan Global
• Pengukuran Indeks Keberlanjutan Industri Gula
• Model Bisnis Ekowisata di Taman Nasional Laut Bunaken dengan Pendekatan Business Model Canvas
• Model Kepuasan Pelanggan di PT Mediacomm Citra Perdana
• Strategi Pemasaran Semen Beku Sapi Potong di BIB Lembang
• Pengaruh Pengungkapan Corporate Social Responsibility terhadap Nilai Perusahaan pada Indeks Saham LQ45
• Peningkatan Mutu Sumber Daya Manusia melalui Pelatihan Budi Daya Rumput Laut dan Berbagai Makanan Olahannya, serta Pengelolaan Terumbu Karang Guna Peningkatan Potensi Daerah Menuju Kemandirian di Kec. Laonti Kab. Konawe Selatan
• Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Membeli Majalah Elshinta
• Pengembalian Modal Usaha Program Komunitas Usaha Mikro Muamalat Berbasis Masjid Kota Bogor
• Strategi Pemasaran Produk Animasi PT Ayena Mandiri Sinema Marketing Strategy of Animation Product in PT Ayena Mandiri Sinema
• Strategi Pengembangan Bisnis Restoran Makassar Berbahan Baku Hasil Ternak dalam Mendukung Penyediaan Makanan Sehat (Studi Kasus di Restoran Marannu dan Karebosi Kelapa Gading)
• PENGARUH MOTIVASI DAN INSENTIF TERHADAP KINERJA KARYAWAN MELALUI KOMITMEN ORGANISASI PADA SENYUM MEDIA STATIONARY JEMBER